Descubre la Nueva Campaña ‘URA Ve a Contracorriente’ del Gobierno Vasco en Tabakalera

Presentación de la Campaña Ve a Contracorriente

En un evento celebrado en la sala Z de Tabakalera, en Donostia-San Sebastián, el Gobierno Vasco ha dado a conocer la nueva campaña de sensibilización de la Agencia Vasca del Agua (URA), titulada «Conecta con los ríos. Ve a contracorriente. Cuídalos. Disfrútalos». Esta iniciativa, que comenzará a emitirse el 11 de octubre, busca invitar a la ciudadanía a reconectar con los ríos, resaltando su importancia para el bienestar, la biodiversidad y la protección frente a inundaciones en la sociedad vasca.

El viceconsejero de Medio Ambiente, Josu Bilbao, y el director general de URA, Asier López Etxebarria, han enfatizado la necesidad de acercar a la población a estos ecosistemas vitales, que a menudo son ignorados en la vida urbana moderna. «Vivimos en una sociedad cada vez más conectada, pero al mismo tiempo alejada de lo que realmente nos sostiene», ha señalado Bilbao, subrayando la relevancia de los ríos para la salud pública y la calidad de vida de los ciudadanos.

Redescubriendo la Importancia de los Ríos

La campaña responde a una realidad creciente: una gran parte de la población vive en entornos urbanos y mantiene una relación distante con la naturaleza. A través de un enfoque positivo y emocional, la iniciativa pretende redescubrir los ríos como espacios vitales que no solo embellecen el paisaje, sino que también ofrecen múltiples beneficios, como la regulación de la temperatura y la filtración del agua.

Además, la campaña destaca el rol crucial de la vegetación ribereña, que actúa como un aliado silencioso en la conservación del equilibrio ecológico. Esta vegetación, a menudo pasada por alto, contribuye a reducir el impacto de las inundaciones y mejora la calidad de los ecosistemas fluviales.

López Etxebarria ha instado a la comunidad a involucrarse en la protección de estos recursos, destacando que la conservación de los ríos es una responsabilidad compartida entre las administraciones y la ciudadanía. «Proteger nuestros ríos requiere una cultura de corresponsabilidad y cuidado de los bienes públicos», ha afirmado.

Un Proyecto 100% Vasco

La campaña «Ve a contracorriente» ha sido desarrollada íntegramente por profesionales y empresas vascas, reflejando la riqueza del ecosistema creativo y audiovisual de Euskadi. Liderada por Shernan Creative Collective y Laszlo Hace, el proyecto ha reunido a un equipo multidisciplinar que incluye expertos en estrategia, diseño y producción audiovisual.

La dirección del proyecto fue asumida por Santi Hernández, mientras que la dirección creativa estuvo a cargo de Luis Villanueva. El diseño visual fue realizado por Ane Muñoz, con apoyo de Idoia Llanos en diseño gráfico y otros colaboradores en producción y efectos especiales. La banda sonora original fue creada por Koldo Uriarte, con locuciones en euskera y castellano por Lucía Laguarda.

Este esfuerzo colectivo no solo resalta el talento local, sino que también busca fomentar un sentido de pertenencia y compromiso con los ríos entre los ciudadanos vascos, invitándolos a disfrutar y cuidar de estos valiosos recursos naturales.