Transformación en el Consumo de Información
Cada mañana, Michelle Seo, consultora de relaciones públicas en San Diego, recibe un informe de Chattiana, su asistente de inteligencia artificial, que le proporciona un resumen detallado de su agenda y tareas pendientes. Este informe también incluye temas actuales extraídos de boletines informativos, así como enlaces a las fuentes. “Como persona introvertida, me estoy retando a mí misma a iniciar más conversaciones”, señala Seo, quien valora cómo el boletín le permite mantenerse informada sobre las noticias del día y le ofrece temas para evitar silencios incómodos durante videollamadas en Zoom.
Este fenómeno de consumir noticias a través de la inteligencia artificial no es exclusivo de Seo. De hecho, se ha vuelto tan común que algunos medios están comenzando a crear contenido específicamente dirigido a estos asistentes virtuales, dejando de lado a los lectores humanos. Esta producción de noticias puede manifestarse en feeds optimizados para IA y artículos que se estructuran de manera que faciliten la creación de contenido personalizado por parte de los agentes de IA.
El Cambio en el Ecosistema Mediático
Jacquelyn Cameron, directora de ingresos de Axios, opina que el ecosistema mediático está experimentando un cambio significativo. “Vemos un deterioro de la web abierta y una reducción de las búsquedas. La hiperpersonalización está en auge y los medios tradicionales están ganando relevancia en cómo se consumen las noticias”, afirma Cameron.
En respuesta a estos cambios, muchas editoriales, incluida Condé Nast, han establecido acuerdos para permitir que las plataformas de IA publiquen su contenido. Además, los medios están adoptando estrategias de optimización generativa de motores de búsqueda (GEO) para asegurar que sus artículos sean accesibles en las respuestas generadas por la IA. Un ejemplo es el complemento AIOSEO para WordPress, que lanzó una función que proporciona archivos LLM.txt, facilitando así la comprensión del contenido por parte de los agentes de IA. Sin embargo, algunos medios, como The New York Times, han optado por una postura más defensiva, demandando a OpenAI y Microsoft por infracción de derechos de autor, un caso que sigue en curso.
Innovaciones en la Producción de Contenido
Axios y algunas otras publicaciones están explorando un enfoque más innovador en la creación y distribución de contenido, ajustándose a las nuevas dinámicas de consumo. En la reciente Cumbre Digiday de Publicaciones, Axios anunció el lanzamiento de Axios Direct, un sistema de feeds diseñados específicamente para agentes de IA. Cameron destaca que esta iniciativa busca facilitar el acceso al contenido de manera más eficiente, priorizando datos estructurados sobre narrativas extensas.
Los primeros canales de Axios Direct están dirigidos a clientes corporativos. Uno de ellos, que se lanzó este otoño, permite a los agentes de IA acceder a información sobre fusiones y adquisiciones, mientras que un segundo canal, previsto para el próximo año, está destinado a entrenar modelos de lenguaje complejos internos. Aunque estos feeds están inicialmente orientados a empresas, Axios planea desarrollar un tercer feed dirigido al consumidor, permitiendo a los suscriptores recibir informes directamente en su agente de IA.
Un Enfoque Diferente hacia la IA
A diferencia de Axios, Every, una empresa de software y medios tecnológicos, busca que sus suscriptores consideren la IA como una extensión de sí mismos. Su fundador, Dan Shipper, menciona que una de las principales diferencias de su contenido es la inclusión de preguntas guía que permiten a los lectores interactuar con el material de manera más activa. Por ejemplo, un artículo sobre un nuevo modelo presenta preguntas que los lectores pueden utilizar para poner a prueba la IA, mostrando cómo responde y evalúa la información.
Además, Every ha introducido artículos «extensibles» que combinan reportajes amplios con bases de datos que contienen diversas fuentes de información, permitiendo a los lectores acceder a contenido adicional a través de un chatbot. Recientemente, publicaron un extenso artículo de 8,000 palabras sobre Codex, permitiendo a los suscriptores consumirlo en diferentes formatos, ya sea como un artículo, un podcast o un video, de acuerdo con sus preferencias.
El Futuro del Periodismo y la IA
A medida que los medios de comunicación consideran a los agentes de IA como un nuevo público, surge una pregunta crucial: ¿pueden realmente las editoriales beneficiarse económicamente de este cambio? Rasmus Kleis Nielsen, profesor de comunicación en la Universidad de Copenhague, señala que aunque el mercado para contenido dirigido a agentes literarios está en desarrollo, aún es inmaduro y presenta desafíos significativos en términos de precios y de cómo los agentes interactuarán con el contenido en el futuro.
Sin embargo, ejecutivos de Axios, como Cameron y Allison Murphy, se muestran optimistas sobre el uso de la IA como herramienta de análisis de audiencia. Destacan que el enfoque conciso y estructurado de la editorial ha convertido a Axios en un recurso valioso para los agentes de IA. Murphy sostiene que, aunque puede que los lectores no visiten la página principal, la visibilidad de la marca se mantiene importante, similar a cómo los editores crean contenido para redes sociales que no siempre dirige tráfico a sus sitios web.
